“奥运新娘”带旺钻饰市场

越临近奥运，“奥运效应”的冲击波也愈见力度，甚至连钻饰市场也被波及。  
　　据国内某知名钻石销售公司网站统计，仅5月1日当天，公司就创下了日销量的最高历史纪录。不仅如此，一些商家也纷纷表示，近段时间，国内钻饰消费上涨明显。然而，与之相对应的是，受南非电力供应中断影响，造成今年以来国际“裸钻”价格一直徘徊高位，其反映到中国市场上，是使钻石饰品价格普遍上涨10％以上。那么，缘何出现钻饰消费不降反升的局面？  
    “奥运效应。对于今年的钻饰市场来说，没有比这更好的‘兴奋剂’了。”一位业内人士对记者表示。  
　　乘奥运东风怎能不“火”  
 　　“许多新人选择在今年结婚，为的就是托2008北京奥运会的福，这就使珠宝饰品销售出现了火爆的局面，尤其是钻饰品更是乘上了奥运东风。”京城一家珠宝专卖店工作人员表示。  
　　据权威数字表明，2008年，全国结婚人数预计将突破1800万对，同时孕育出庞大的婚庆市场商机。  
　　据一位婚庆公司工作人员介绍，根据风俗，结婚时男方家要单独为女方购买一枚戒指作为订婚礼物。在一般情况下，男方都会选择钻戒，且新娘钻戒的钻石克重以40到70分之间为消费主流。  
　　记者在新街口百货商场看到，前往购买结婚钻戒的王先生和孙小姐，就看中了一款0.5克拉、H色、VVS净度的2万多元左右的戒指，当即便交钱拿货。对此，王先生表示，两个月前就看过此款商品，当时价格的确比现在便宜一些，但与“奥运喜气”相比，这算不了什么。  
　　据国内某在线钻石销售公司网站统计，“五一”小长假期间，该公司仅定制婚戒所销售的裸钻数量达近千颗，5月1日当天，更是创下日销量的最高历史纪录。该网站市场部负责人张先生表示：“如此好的销售情况与新人希望在奥运年完婚密切相关。”而据他预计，裸钻及钻石饰品在8月8日及十一国庆节期间还会出现新一轮的消费高峰。  
　　值得注意的是，不仅目前市场上钻石饰品借助奥运契机销售火爆，且年初上市的“相印五环百年华嫁”结婚钻饰，由于是第一款打出奥运婚庆主题概念的钻石类奥运特许商品，不但突破了贵金属特许商品市场只有收藏性纪念品的局限，还填补了市场空白，深受消费者的喜爱。

商家营销有术促钻饰消费热      
　　不仅奥运大势带火了钻饰消费，商家独到的营销方式也功不可没。  
　　据了解，今年的钻饰价格在春节后普遍上涨10%%以上，其中，1克拉以上的钻石戒指价格普遍上涨了15%%—20%%，而0.5克拉以下重量的钻石戒指价格变动不大。  
　　对此，某钻饰品牌销售人员告诉记者，随着人们收入水平的增加，普通消费者对于钻饰的消费需求正在增加，许多企业为了进一步扩大消费群体，大多采取“裸钻批发兼零售”和“前店销售，后厂加工”等一体化经营方式，来降低钻饰的销售成本，以此来稳定产品价格，避免产品大幅涨价。
　　不仅生产企业采取措施来“争取”客户，商家也利用各种促销活动来吸引消费者。
　　北京西单商场的一工作人员介绍，虽然目前钻石价格上涨，但厂家一直在进行各种各样的促销活动，比如打折、送礼品等，这些营销方式激发了消费者的购买热情，使商场近期钻饰产品的销售额明显上升，而且购买0.5克拉以上中高档产品的消费者明显增多，对于品级的要求也较之往年高。他还表示：“钻饰品不再是结婚新人的专利，随着消费者的观念发生转变，在生日、纪念等特殊日子里，也会选择钻饰产品。”  
　　对于钻饰市场的现状及未来走势，有业内人士认为，按照以往钻石升价的惯例，夏季市场相对冷清，商家普遍采用折扣促销手段，加上行业协会的价格协调，拉低了目前的整体价格。不过，“裸钻”涨价迟早会反映到了零售市场上来，9月之前，可能出现一次价格全面“爆发”，预计会上涨两成。